1 апреля 2012 года стартовал проект Denim upgrade, первый из серии Fashion Upgrade, задуманной бизнес-лабораторией Fashion Technologies. В рамках проекта будущие дизайнеры и их маститые, уважаемые старшие коллеги, займутся своей исконной деятельностью – шитьем, творчески переосмысливая джинсовую реальность – оставшиеся с прошлых сезонов джинсовые изделия марок класса премиум.
Созданные мини-коллекции будут продаваться в бутике Butterfly, так что победителей определит покупательский спрос. Партнеры проекта: бутике Butterfly, ТЦ Западный и кафедра дизайна костюма Международной академии бизнеса и управления.
«Новое – это хорошо забытое старое» – знакомая, набившая оскомину фраза. Перевернем ее: «Старое – это хорошо забытое новое». Индустрия моды не знает отдыха и не оглядывается назад, разве чтобы в лице дизайнеров подсмотреть детали у прошедших эпох. И оставляет за собой терриконы изделий, так и не ставших вещами, то есть не нашедших хозяина. Они – старые с точки зрения моды. Но они – новые.
Ресайклинг (recycling) – тоже теперь модное слово. Но у нас слегка ругательное… Да, мы не так рачительны, как немцы, а креатив на что?
Fashion Upgrade – означает, что мы подвергнем сомнению не только факт «одежных терриконов», но и другие привычные формы и форматы.
Например, уже стартовавший Denim upgrade – это шаг в сторону от приевшихся форматов конкурсов, это проверка на умение создавать вещи, обладающие потребительской ценностью. Когда оценивает тебя не жюри, а покупательский поток.
У участников проекта есть описание целевого покупателя, понимание, для кого и что они делают. Идея совершает прыжок в чей-то гардероб. И молодой дизайнер испытывает подъем:
- Она в моем платье!.
Прыжок через неизвестность может состояться, только если изделие хорошо сшито, «крепко сделано». А, значит, возникает желание совершенствовать свое мастерство, умение шить. Такой вот получается эффектный и эффективный деним.
Мы будем рассказывать об этапах проекта. Его кульминация для СМИ - показ в ТЦ Западный в конце мая 2012 года, а для дизайнеров – начало сентября 2012, когда будут подведены итоги продаж.
Контакты: +7-495-6615532